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愛(ài)馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國(guó)巴黎，早年以制造高級(jí)馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛(ài)馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)，截至2014年已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類(lèi)產(chǎn)品系列。愛(ài)馬仕的總店位于法國(guó)巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京開(kāi)了中國(guó)第一家Hermes專(zhuān)賣(mài)店，“愛(ài)馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛(ài)馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計(jì)理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。

公司名稱(chēng)：愛(ài)馬仕

外文名稱(chēng) ：Hermès（Hermes）

總部地點(diǎn) ：法國(guó)巴黎

成立時(shí)間 ：1837年

經(jīng)營(yíng)范圍 ：服裝、皮革、香水、鐘表、珠寶等

公司性質(zhì) ：外商獨(dú)資

年?duì)I業(yè)額 ：28億歐元（2011年）

現(xiàn)任CEO ：Patrick Thomas；

品牌故事：

19世紀(jì)，在法國(guó)巴黎，大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年，蒂埃利·愛(ài)馬仕（Thierry Hermes）在繁華的Madeleine地區(qū)的Basse-du-Rempart街上開(kāi)設(shè)了第一間馬具專(zhuān)營(yíng)店。

他的馬具工作坊為馬車(chē)制作各種精致的配件，在當(dāng)時(shí)巴黎城里最漂亮的四輪馬車(chē)上，都可以看到愛(ài)馬仕馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術(shù)家一樣對(duì)每件產(chǎn)品精雕細(xì)刻，留下了許多傳世之作，在1867年的世界貿(mào)易會(huì)中，Hermes便憑著精湛的工藝，贏得一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

1879年，蒂埃利的兒子查理·愛(ài)馬仕（Charles-Emile Hermes）將家族企業(yè)擴(kuò)大，他不但把Hermes總店搬往巴黎著名的福寶大道24號(hào)（24, Faubourg），與當(dāng)?shù)刭F族靠得更近，還讓愛(ài)馬仕走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。Hermes制造的高級(jí)馬具當(dāng)時(shí)深受歐洲貴族們的喜愛(ài)，其品牌也成為了法國(guó)式奢華消費(fèi)的典型代表。

愛(ài)馬仕第三代傳人：Emile-Maurice Hermes

Hermes第三代繼承人埃米爾-莫里斯·愛(ài)馬仕（Emile-Maurice Hermes）對(duì)于藝術(shù)品十分熱衷，擁有無(wú)數(shù)的私人收藏。這些珍品保存在愛(ài)馬仕博物館，至今還是許多設(shè)計(jì)師朝圣的圣殿。20世紀(jì)20年代，Hermes企業(yè)將產(chǎn)品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本以及手表、煙灰缸、絲巾等產(chǎn)品。藝術(shù)對(duì)Hermes的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，使Hermes的產(chǎn)品，保持著法國(guó)人的浪漫與藝術(shù)格調(diào)。

1951年起，Hermes由埃米爾的女婿羅伯特·迪馬（Robert Dumas）接掌，60年代起，Hermes又陸續(xù)推出了香水、西裝、鞋飾、瓷器等產(chǎn)品，成為橫跨全方位生活的品味代表。羅伯特·迪馬本人亦是出色的絲巾設(shè)計(jì)師，他的經(jīng)營(yíng)使愛(ài)馬仕絲巾獲得了舉世贊賞。1978年，Hermes家族第五代的讓-路易·迪馬（Jean-Louis Dumas）就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開(kāi)發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了Hermes新的素材和氣息。

20世紀(jì)80年代，象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來(lái)，Hermes以出人意料之勢(shì)迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方，如摩納哥的凱莉皇妃、溫莎公爵伉儷、影星小森美戴維斯、英格麗·褒曼等。1956年，當(dāng)時(shí)的摩納哥王妃，好萊塢著名女星格蕾絲·凱利（Grace Kelly）正身懷六甲，某次出席公共場(chǎng)合，面對(duì)熱情媒體的鏡頭，她不由自主地將片刻不離身的愛(ài)馬仕凱莉皮包擋在身前，以遮掩因懷孕而隆起的小腹。美國(guó)著名的《生活》雜志恰巧捕捉到這一難得的畫(huà)面，并用做封面，一時(shí)之間，愛(ài)馬仕凱莉皮包之名不脛而走，這個(gè)鏡頭也成為了歷史性的畫(huà)面，一度引起了世界的矚目。其他色彩明快的皮革制品、手感舒適的開(kāi)絲米披、耀眼的珠寶首飾和絲質(zhì)芭蕾式拖鞋等也都受到女士們的青睞。在男士用品方面，愛(ài)馬仕推出了有精致內(nèi)襯的皮夾克、斜紋泥便裝、充滿活力的運(yùn)動(dòng)外套、圖案花俏的真絲領(lǐng)帶等。

1978年，愛(ài)馬仕家族的第五代讓·路易·迪馬就任集團(tuán)主席兼行政總裁，他開(kāi)發(fā)了手表和桌飾系列等新商品，賦予了愛(ài)馬仕新的素材和氣息。

此外，皮袋也是愛(ài)馬仕最成功的產(chǎn)品之一，要訂制一個(gè)愛(ài)馬仕的“凱利包”，需要等上幾年時(shí)間，因?yàn)樗�的每一塊皮革，都要經(jīng)過(guò)多重繁復(fù)的步驟來(lái)處理。這種皮包均有制造匠師的標(biāo)記，不論維修或保養(yǎng)，都由同一匠師負(fù)責(zé)，此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鳎�正是它金貴的原因。

如今愛(ài)馬仕集團(tuán)總部仍坐落在巴黎著名的福寶大道，而它的精品則分布于世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百家專(zhuān)賣(mài)店里。這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國(guó)，在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后，至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì)，并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神，在奢侈品消費(fèi)王國(guó)里屹立不倒。

愛(ài)瑪仕包包：

Hermes Kelly

Hermes Kelly

1892年，愛(ài)馬仕凱莉包原型Hight Bag面世，1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當(dāng)時(shí)已是Hermes的限量發(fā)行品。愛(ài)馬仕凱莉包（Hermes Kelly）成名于1956年的《Life》雜志，當(dāng)時(shí)雜志上刊登了摩納哥王妃格蕾絲·凱利（Grace Kelly）懷著身孕拎著愛(ài)馬仕凱莉包（Hermes Kelly）的照片，而“Hight Bag”也自此變更為Hermes Kelly，也因此而卷起了狂潮。1980年，凱莉包增加了40厘米的新款，最初只有28厘米、32厘米和35厘米三種型號(hào)。

1970年后所制造的愛(ài)馬仕凱莉包（Hermes Kelly）均擁有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)記于背帶內(nèi)，當(dāng)中純字母代表工廠，之后為年份，最后的代表制造工匠的編碼。當(dāng)愛(ài)馬仕凱莉包需要維修時(shí)，便依此編號(hào)交回該工匠處理。

Hermes Birkin

Hermes Birkin

1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一個(gè)男性，當(dāng)時(shí)她包里的東西散落一地，于是旁邊的這個(gè)男性跟她說(shuō)：“你應(yīng)該背一個(gè)有口袋的包包。”Jane Birkin回答他說(shuō)：“等到Hermès品牌出產(chǎn)一個(gè)帶有口袋的包包，我就會(huì)買(mǎi)了。”這個(gè)男人回答她說(shuō)：“我就是Hermes，我會(huì)為你制作一個(gè)帶有口袋的包包。”愛(ài)馬仕在中國(guó)市場(chǎng)一直受到名人明星們的追捧，也成為中國(guó)人炫富工具。

這個(gè)男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，基于這個(gè)巧合，Birkin包包就應(yīng)運(yùn)而生了。Jane Birkin提了一個(gè)建議，可以設(shè)計(jì)一個(gè)比Kelly包大點(diǎn)的包款，就有了這個(gè)風(fēng)靡全球的Birkin包包了。愛(ài)馬仕包包分愛(ài)馬仕Kelly包和Birkin包兩種，兩款包包都有著不同的風(fēng)格所以很容易區(qū)別出來(lái)！

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